什么是广告的否定/暂停/存档？有什么区别？

老刘

在亚马逊广告管理中，否定、暂停和存档这三种状态各有其特定用途和影响。

否定状态主要用于关键词层面，被否定的关键词虽然仍保留在账户中，但不会触发广告展示，这适用于需要临时调整或优化的情况。

暂停状态则是针对整个广告活动或广告组的暂时性停止，所有数据都会被保留，可以随时恢复运行，这特别适合季节性产品或需要临时调整策略的情况。

存档是最终极的状态，意味着完全终止广告活动，且无法恢复，通常用于已经停售的产品或清仓商品。

卖家在运营中，根据产品生命周期和营销策略的需要，来灵活运用这些状态来优化广告效果和控制支出。

广告效果差就关掉重开？别急，这才是真正的问题所在！